Para escoger la mejor Agencia de Branding en Perú debes saber qué es lo que una agencia de branding hace y cómo te pueden ayudar a alcanzar tus objetivos. Para llegar a dicho punto, comenzamos detallando qué es branding, cuál es el proceso y qué factores deberías evaluar para escoger la mejor agencia de Branding en Perú.
#1 ¿Qué es el branding?
Branding proviene de la palabra inglesa brand que significa marca. Entonces branding es el proceso de construcción y gestión de una marca, realizada siguiendo un proceso definido de identidad, creación de identidad visual, implementación y posicionamiento de la misma.
El objetivo final del branding es eso, el posicionamiento, que la marca sea identificada, reconocida y recordada por las personas en el momento que necesiten o deseen algún producto o servicio que tu marca pueda brindar. Recuerda, la marca engloba mucho más que un logotipo o una estructura de identidad visual. Incluye también aquellas emociones y experiencias con las que tu público objetivo interactúa, no solamente con tus productos, sino también en cualquier punto de contacto que tenga con la marca.
#2 ¿Cuáles son los elementos del Branding?
El desarrollo de un buen branding comprende por lo menos de 5 elementos que iremos definiendo a continuación. Estos son:
- Creación del nombre de la marca: Naming
- Identidad visual de marca
- Posicionamiento de marca
- Lealtad de marca
- Arquitectura de marca
Naming
Como comentamos anteriormente, Naming es el proceso creativo de asignarle un nombre a tu marca. Este proceso implica mucha creatividad, pero también implica análisis y estrategia. Para definir nuestro nombre de marca, tenemos que ser originales, que podamos conectar con nuestra audiencia y que transmitamos el valor de nuestra marca.
Identidad Visual de marca
En el branding, la identidad visual de tu marca estará compuesta por la construcción de los elementos gráficos y visuales que se utilizarán para comunicar tu concepto de marca. Estos incluyen el diseño gráfico de tu logotipo, la definición de los colores y tipografías de tu marca, diseños de publicaciones y comunicaciones internas y externas, diseño de empaques, etc.
Posicionamiento de marca
Al comenzar este artículo indicamos que para hacer un buen branding tu marca debe posicionarse. Para definirlo mejor, el posicionamiento de marca representa en qué lugar estamos como marca en la mente de nuestro público objetivo con relación a nuestros competidores. Para ganarnos una posición debemos de definir, comunicar y cumplir nuestra promesa de marca, de manera que sea algo que nuestros consumidores puedan experimentar y sea de valor para ellos.
Lealtad de marca
La lealtad de marca nos indica cuál es el grado de apego de nuestro consumidor con nuestra marca. Esta conexión emocional se vuelve visible gracias a la frecuencia en sus compras, al seguimiento de la marca en redes sociales, a las recomendaciones, etc.
Arquitectura de marca
La arquitectura de marca es una herramienta de organización que estructura la marca para comunicar un portafolio de submarcas. Esto conlleva al desarrollo de una identidad visual más definida para cada componente dentro de la empresa. Un ejemplo claro es el desarrollo líneas de negocio para una empresa.
#3 ¿Cómo debe ser el proceso de creación de marca en la mejor Agencia de Branding en Perú?
La mejor agencia de Branding en Perú, al momento de desarrollar una nueva marca, debería seguir el siguiente proceso:
Análisis
Lo primero es realizar una reunión con los representantes de la empresa o los encargados de marca del producto. Recabar información sobre los objetivos, el público objetivo, los competidores y el rubro en general. Realizar un análisis sobre las marcas de los competidores, análisis de colores, tipografías, tono de comunicación, presencia digital, etc. Con todo esto identificar oportunidades para aprovecharlas a la hora de desarrollar la marca.
Estrategias
Luego de tener las oportunidades para la marca, el segundo paso es definir la estrategia de marca. Aquí se desarrolla el concepto de la marca para lograr impactar a tu público objetivo. También buscamos cómo diferenciarnos de la competencia y cuáles atributos de valor explotaremos para posicionarnos.
Desarrollo
Una vez definido el concepto de marca, podemos pasar al desarrollo de la identidad visual de la misma. Creación de tu logotipo, definir colores y tipografías. También es importante el desarrollo de un manual de marca para que las personas en tu equipo de marketing sepan cómo reproducir correctamente tu marca para transmitir el concepto.
Implementación
Por último, debemos implementar la nueva marca. Aquí desarrollaremos las piezas gráficas a utilizar tanto en soportes impresos como digitales. También se realizan otras actividades como desarrollo de páginas web, landing pages, implementación de la nueva identidad de locales u oficinas.
#4 ¿Por qué es importante el Branding?
Realizar branding es importante en muchos niveles. Ten en cuenta que todos tenemos una percepción distinta sobre otras personas, sobre empresas, sobre marcas y sobre productos. Lo primero que realiza el branding es la identificación. Promueve que tu marca sea conocida y reconocida dentro de un mercado objetivo. Lo segundo es la diferenciación. Te permitirá diferenciarte y resaltar sobre tus competidores. Tercero, la recordación. Esto es básicamente el posicionamiento de tu marca en la mente de los consumidores.
#6 Cómo identificar la mejor agencia de branding en Perú
A lo largo de este artículo revisamos lo que es el branding, sus elementos, su proceso y su importancia. Entonces, si deseamos identificar a la mejor agencia de branding en el Perú, debemos conocer cómo hacen branding. Te recomendamos lo siguiente:
- Primero revisa la trayectoria de la agencia que desees contratar, puedes ver su portafolio en su web o redes sociales.
- Luego solicita cotizaciones para evaluar si va con tu presupuesto.
- Si puedes reunirte con ellos antes de comenzar mucho mejor.
- Conoce también al equipo, es importante saber si hay buena química entre tu empresa y la agencia.
- Revisa bien las condiciones de trabajo, cada agencia tiene sus propias políticas y procesos.
- Por último, debes confiar en el proceso. Recuerda que estás contratando la agencia, ya que ellos son los expertos en la creación de marca y te brindarán lo mejor para tu proyecto.
Espero que estos tips te ayuden a identificar la mejor agencia de branding en Perú. Y sí, nosotros somos una agencia de branding, también puedes cotizar con nosotros si necesitas desarrollar tu marca.
