Lo que debes saber de la Identidad Gráfica

Una empresa comunica a través de sus logotipos, sus esquemas de diseño, sus símbolos y otros caracteres de su identidad gráfica.
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Una empresa o negocio comunica sus mensajes internos y externos a través de sus logotipos, sus esquemas de diseño, sus símbolos y otros caracteres; y es la identidad gráfica la encargada de que estos elementos respondan a la imagen visual de la marca de la organización.

Pero, ¿de qué trata la identidad gráfica?, ¿qué relación tiene con el diseño?, ¿cómo desarrollamos una identidad gráfica de marca sólida que beneficie a nuestro negocio o empresa?

1. ¿Qué es la Identidad Gráfica?

Cuando emprendemos un negocio o creamos una empresa deseamos que nuestro público nos perciba e identifique fácilmente y de cierta manera, a esto se le conoce como marca. La marca es la identidad única y diferente de un producto, empresa o servicio; y para darla a conocer debemos desarrollar una identidad gráfica que manifieste visualmente la imagen corporativa de la marca.

Esta identidad establece las pautas de los elementos gráficos a usarse, como los colores, formas, medidas, texturas, tipografías, etc.

2. ¿Cómo se desarrolla la identidad gráfica de una marca?

Primero, antes de escoger qué elementos gráficos vas a usar para tu identidad de marca, debes tener claro quién eres como marca, negocio, institución o empresa. Esto se basa en algunos elementos claves como:

  • ¿Cuál es tu misión?
  • ¿Cuáles son los valores de tu empresa?
  • ¿Qué tipo de personalidad tiene tu marca?
  • ¿Cómo te diferencias de la competencia?

Estos elementos, entre otros, son los que definen tu marca y si tienes dudas o no sabes por dónde empezar, no te preocupes, nosotros podemos ayudarte con eso.

3. La base de la identidad gráfica: EL DISEÑO

La identidad de marca de tu empresa se construirá gracias al diseño. Elementos como el logotipo, los colores, las tarjetas, las tipografías o el diseño web serán claves para representar quién eres como marca.

¿Y cómo se logra un diseño adecuado?                

3.1 Desarrollo del diseño

Antes de emocionarnos y empezar a crear nuestros logotipos o nuestra página web, te recomiendo revisar los conceptos básicos para una buena estructura de diseño.

Por ahora te lo resumiremos, pero podrás encontrar información más detallada en los siguientes post.

Los componentes básicos que debes considerar son:

3.2 Tipografía

Existen muchas clases de tipografías, pero comentaremos las cuatro principales:

  • Las fuentes serif: Son las fuentes ideales si quieres que tu marca se perciba tradicional y confiable.
  • Las fuentes sans serif: Este tipo de fuentes tienen un toque más moderno y elegante.
  • Las script: Se parecen a la escritura a mano y se usa para marcas infantiles o femeninas.
  • Las de fantasía: Son fuentes más artísticas y muy diversas, pueden tener sombreados, contornos, bordes, etc. Te las recomendamos si quieres apostar por un diseño más atrevido.

Puedes encontrar tipografías gratuitas en páginas como dafont (https://www.dafont.com/es/) o Google Fonts (https://fonts.google.com/).

3.3 Colores

Los colores son esenciales al momento de transmitir sensaciones e ideas, cada uno de ellos tiene un significado y un impacto diferente:

  • Amarillo: Representa al sol y a la felicidad. Si quieres transmitir diversión y accesibilidad este color es una excelente opción.
  • Naranja: Un color que resalta fácilmente y es símbolo de la energía y la amistad.
  • Rojo: Si deseas que tu marca irradie emoción y fuerza, debes usar este color. Representa al amor y la pasión.
  • Azul: Este color brinda confianza y estabilidad; se relaciona con el cielo y el mar, por eso transmite calma.
  • Verde: El color de la naturaleza y el dinero. Si tu marca se vincula con alguna de estas dos opciones, en definitiva incorporar el verde es una gran idea.
  • Marrón: Relacionado con lo antiguo o viejo. Quizás sea el color que menos se utilice, pero con una buena combinación con otro color podría destacar.
  • Negro: Si deseas que tu marca sea percibida como sofisticada y elegante, nada más práctico que emplear el negro.

Aún hay un gran abanico de colores por mencionar y tendremos un post especial para este tema.

3.4 Forma

Las formas dentro de un logotipo pueden generar diversas reacciones; por ejemplo las líneas rectas representan fuerza si son verticales, si son horizontales evocan la tranquilidad; por su lado las formas redondas (círculos, elipses y óvalos) representan la unión y el amor o también la femineidad; y en el caso de las formas rectas (rectángulos, cuadrados y triángulos) crean sensaciones de estabilidad, siempre y cuando estas formas sean equilibradas.

4. Diseña tu identidad gráfica de marca

Ya que hemos revisado los componentes esenciales del diseño, pasemos a los elementos de la identidad gráfica:

4.1 Logotipo

Esta es una de las primeras imágenes de tu marca que verá tu público, por ello considera causar la mayor impresión posible.

Te dejamos los siguientes consejos para desarrollar un adecuado diseño de tu logotipo:

  • Transmite quién eres y qué valores tienes como marca.
  • Trata de ser ordenado, simple y limpio, a veces menos es más.
  • No sigas las modas o tendencias, conviene ser atemporal.

Asegúrate que el diseño de tu logotipo pueda adaptarse a las superficies con tonos claros y tonos oscuros.

4.2 Colores corporativos

Puedes utilizar los colores que mejor expresen la identidad de tu marca y recomendamos que no uses una combinación con más de tres colores. Recuerda que los colores tienen que estar equilibrados y ser visualmente atractivos.

En los próximos artículos comentaremos más sobre los colores, cuando se usa el CMYK o el RGB, qué es el PANTONE, entre otros temas.

4.3 Fuentes

Puedes escoger las fuentes que mejor se adapten a la personalidad de tu marca, pero te sugerimos que escojas las que tengan la mayor cantidad de caracteres alfabéticos y numéricos, así no tendrás problemas si necesitas un carácter o símbolo más específico.

Considera tener por lo menos dos fuentes, una para los títulos y otra para el cuerpo de los textos.

Finalmente, la identidad gráfica de tu marca será lo que la diferencie de la competencia, pues mostrará a los clientes cómo es tu empresa y qué pueden esperar de ella. Si deseas que tu marca genere un gran impacto, trabaja con profesionales expertos en el tema como nosotros.

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