El storyscaping es una técnica de marketing que tiene por finalidad lograr un mayor engagement con los clientes a través de sus propias experiencias con la marca.
1. ¿Cómo nace el storyscaping?
Este método de marketing digital nace en el año 2014, con el libro: «Storyscaping: Stop creating ads, Start creating worlds de Darren McColl y Gaston Legorburu.
2. ¿Cómo usar esta estrategia?
La mejor manera de usar esta estrategia de marketing digital y poder generar una diferencia entre tus competidores, es creando experiencias pensadas en el usuario, que lo inviten a querer seguir disfrutando y conociendo más de la marca.
3. Pilares principales
- Brand Strategy: Convierte a la marca en un mentor, un guía y al usuario en un héroe o protagonista.
- Consumer Insight: Aquello que hace que el consumidor busque o necesite un mentor.
- Product Positioning: El producto o servicio se convierte en un ‘regalo mágico’ que el mentor da al héroe (cliente) a través de una experiencia.
- Consumer Journey: El héroe regresa a casa y completa su propia historia.
4. Ventajas dentro del marketing digital
- La información que obtienes a partir de la evaluación de esta metodología es duradera y te puede ayudar a mejorar diferentes aspectos de la marca.
- Es una metodología de marketing que une las estrategias online y offline para que el usuario las relacione como una sola.
- Si tu marca posee algún producto que no ha despertado demasiado interés en el mercado. O que no tiene ninguna característica superior a los ya existentes. Contar una historia relevante en donde este intervenga puede cambiar la percepción que tiene el público.
5. Características principales del storyscaping
- Valores compartidos: la marca cumple con las necesidades del consumidor
- Historias compartidas: el uso que hace la marca de la historia para conectarse emocionalmente.
6. ¿Cuáles son las diferencias entre Storytelling y Storyscaping?
- El storyscaping se apoya en una serie de principios que lo diferencian del storytelling convencional.
- El Storyscaping se desarrolla en un espacio multicanal.
Esperamos que este post te haya ayudado a entender más sobre el storycaping, inclúyelo dentro de tu marca o servicio, y verás que tus resultados serán óptimos.
