El brief o briefing, probablemente escuchaste este término muchas veces durante las reuniones de planificación de estrategias de campaña o construcción de marcas. Se trata de un documento sumamente importante que te ayudará a implementar acciones de marketing con efectividad.
Vamos a desarrollar el concepto, uso y forma de trabajo de este documento para que puedas implementarlo correctamente en tu próxima estrategia de marca con éxito.
1. ¿Qué es el brief o briefing?
El término briefing tiene un origen militar, pues significaba «breve» y se usaba para referirse a las órdenes que debían tomar los soldados. Es usado en el mundo de la publicidad y marketing para obtener información ordenada, importante y objetiva de una marca, de esta manera el trabajo de los creativos se hace más sencillo y con un objetivo claro.
2. Elementos básicos
Para armar un buen brief, tenemos en cuenta los principales datos que debería incluir en su documentación:
- Objetivo principal: ¿Qué queremos lograr con la marca? Es importante definir esto para trazar toda la estrategia y acciones que utilizarán en el desarrollo del trabajo.
- Descripción: Aquí detallamos los datos principales de la marca, como el nombre, historia, servicios, etc. para saber con quiénes se está trabajando.
- Valor agregado: Define lo que hace diferente a la marca de otras, ese valor diferencial que la hace única.
- Público objetivo: Esto marcará gran parte de la dirección de la estrategia para que tenga efectividad. Se recolectando datos demográficos, intereses, ocupaciones, estilo de vida, etc.
- Presupuesto: Para llevar a cabo la campaña se tiene que definir un presupuesto con el que se contará para desarrollarla.
- Tiempos de entrega: También es importante que de acuerden los tiempos de entrega de los trabajos y resultados de la campaña.
Por último, te aconsejamos que para desarrollar el brief, se tenga una reunión con un tiempo determinado sin prisas y con ambas partes presentes, tanto del representante de la marca como de la persona o personas encargadas de desarrollar este documento importante.
Si quieres ayuda para desarrollar tu plan de marketing, en Aura Creativa tenemos todas las herramientas y experiencia para lograrlo con éxito, escríbenos si tienes alguna duda o pregunta.
