Hasta hace poco tiempo, Facebook hacía valer su regla de que las imágenes de los anuncios debían tener como máximo un 20% de texto en ella. Además, si no cumplías con dicha norma, el alcance de tu campaña se podía reducir o cabía la posibilidad que ni si quiera se ponga en circulación. Ahora, Facebook está eliminando esta regla y no se penalizarán los anuncios que vayan acompañados con más texto de lo que antes estaba permitido.
Esta información fue confirmada por Matt Navarra, quien es uno de los más influyentes en temas de redes sociales. Matt compartió la noticia en su cuenta personal de Twitter, donde indica que la regla del 20% de texto en imágenes de anuncios será eliminada luego de una nueva actualización en los reglamentos de anuncios de Facebook.
Facebook aún se encuentra en proceso de actualización de la documentación, sin embargo, el cambio es seguro.
La herramienta de Superposición de Texto
Para Facebook, los anuncios que incluían mucho texto en imágenes de anuncios provocaban una mala experiencia para el usuario. Por lo tanto, se priorizaban las fotografías y elementos gráficos en los anuncios.
Hasta ahora, se puede leer en la información sobre el texto en las imágenes de anuncios lo siguiente:
El diseño del sistema de anuncios de Facebook tiene por objetivo ofrecer el máximo valor a las personas y las empresas. Para lograrlo, realizamos estudios y analizamos comentarios de nuestra comunidad con el fin de entender el modo en que las distintas características de un anuncio afectan su rendimiento. Llegamos a la conclusión de que las imágenes con menos de un 20% de texto funcionan mejor. Teniendo eso en cuenta, te recomendamos que tu texto sea breve, claro y conciso para transmitir tu mensaje con eficacia.
Información sobre el texto en las imágenes de los anuncios. Facebook for Business.
Esto fue tan complicado para los anunciantes y publicistas, que Facebook creó una herramienta para verificar si un anuncio cumplía con la norma del 20% de texto en las imágenes de los anuncios.
Ahora, cuando intentas ingresar a la herramienta, te redireccionará a la página de recomendaciones para los anuncios con fotos en Facebook.
Nuestra Opinión
Si bien la plataforma ha retirado esta estricta norma, está claro que abusar de la cantidad de texto en el diseño de los anuncios puede ser contraproducente para tu campaña en redes sociales.
Los seres humanos somos muy visuales, y gustamos mucho de las imágenes, ilustraciones y fotografías. Así que una publicidad sin mucho texto seguro llamará la atención más que un diseño repleto de texto.
Por otro lado, la actualización en las condiciones de anuncios de Facebook es beneficioso para los que desarrollamos publicidad en esta industria, ya que podremos poner en práctica toda nuestra creatividad al momento de diseñar los artes de los anuncios.
